體驗免出門

雲＋網＋端鋪天蓋地成為新基礎建設，

直接掌握分秒更新的數據，消費者與業務都變得可以分析，

掌握DT革命新機會，用互聯網化思維改造企業基因，成為新贏家！





★阿里巴巴集團旗下研究機構阿里研究院站第一線觀察趨勢、掌握網路經濟戰略實況!

每一次技術大躍進，都會對社會、經濟產生巨大、廣泛、深遠的影響，形成新的產業分工方式。

網際網路帶起的革命，絕對不只是個工具、平台而已。企業可以直接取得消費者分分秒秒、每個動作產生的數據、即時了解消費者的喜好；廠商、通路、買家可以形成虛擬生態圈，打破工業時代的上下游關係與疆界。不論對於製造或是服務業，都是躍進、轉型的大好新機會。

每一次的技術革新，都會需要商業模式同步演進。但是，企業要如何重新思考，真正用互聯網的架構，重新調整組織、看見過去未發現的新機會呢？

阿里研究院是全球最大電商阿里巴巴旗下的研究智庫，長期關注網路與大數據對社會經濟的改變與影響，不僅擁有大量的第一手數據資料，更貼近觀察分析中國市場不斷創新的商業模式。

《重新想像你的世界》一書是阿里研究院透過豐富的商業實例和經濟數據，完整呈現朝向互聯網化經濟的新產業型態和與創新商業模式，包括消費、生產、零售、行銷、貿易、農業、醫療、旅遊、文化各方面運用數據顛覆想像的新可能。

重新想像你的世界，創新就在眼前。

推薦序 從IT到DT 馬雲

PART 1 「互聯網+」的基本概念

第1章 「互聯網+」的本質是連接，更是融合

第2章 新基礎建設是雲、網、端

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各界推薦

「經濟將不再是由石油驅動，而是由數據資料驅動。」──阿里巴巴集團董事局主席 馬雲

「最尖端的技術和最創新的商業模式往往共同演進，成功的創新商業模式才能把技術創新的價值最大化。在網路平台上完成經濟運作模式的重構，正是未來十年創新的主題。」──阿里巴巴集團首席戰略官 曾鳴

「網際網路正在改變由規模經濟主導的企業管理方式，未來生產方式必須相應地創新，針對某個客戶群體提供超出企業現有疆界的更豐富產品和服務，成為企業業務發展的重要槓桿。」──麥肯錫全球董事 陳有鋼

「數位技術從網路產業不斷向傳統產業延伸、滲透，徹底改造傳統產業的基因，促使傳統產業的營運模式最佳化，帶來全新的業務來源和收入成長。」──埃森哲大中華區主席 李綱

試讀迴響

「我們將要面對的變革，根本上是『跨(Cross)』的思考，是在兩種知識的數據層中間撞擊出新商業模式的過程，『互聯網+』的思維正是數據世代的嶄新商業模式。」──MIGO執行長 陳傑豪

互聯網＋讓產業從虛無飄渺的雲端踏實的落地，也正是台灣除了傳統製造業，許多公司透過網路重始當年「一卡皮箱走天下」的精神，以前需要高額的差旅費才可能換得一筆訂單，現在生產流程重構，從網路數據所帶來最直接的消費者需求，你怎麼能不加速轉型，再創一次台灣經濟奇蹟？──數據化行銷專家 邱煜庭（邱小黑）

《重新想像你的世界》透過工業發展的歷史脈絡，鉅細靡遺地從農業、醫療、旅遊、政府、金融、服務業等精采多元的案例與產業剖析，讓讀者完整的抓到「互聯網+」所帶來的衝擊。──網路行銷科技人 曾子碩(石子)

第1章「互聯網＋」的本質是連接，更是融合





第3節各個產業的網路化



「互聯網＋」的過程也是傳統產業轉型升級的過程。過去十年，這個過程呈現「逆向」網路化的特點。在企業價值鏈層面上，表現在各個環節的網路化：從消費者線上開始，到廣告行銷、零售，到批發和行銷通路，再到生產製造，一直追溯到上游的原料與生產裝備。從產業層面看，表現為一個個產業的網路化：從廣告傳媒業、零售業到批發市場，再到生產製造和原料。從另一個角度觀察，「互聯網＋」是從消費者端到企業端，從小企業到大企業的過程，產業愈來愈擴大。在這個過程中，做為生產性服務業的物流、金融業也跟著出現網路化的趨勢。在「互聯網＋」逆向翻轉的過程中，目前來看各環節網路化的比重也在依序遞減。





最先網路化的是消費者。二十年前中國第一批網民產生。最早被使用的網路應用是入口網站、論壇等，之後是網路遊戲、即時通訊等，網路廣告和網路零售的產生是在1990 年代末期。前面提過，截至2014 年12 月，中國網民規模達6.49 億，網路普及率為47.9％，可視為近乎中國人口的網路化程度。其中，網購使用者3.61 億，中國網民使用網購的比例升至55.7％，在全中國居民的滲透率達到26.67％，可以說中國龐大的網路人口和網購人群是推動產業網路化的動力來源。





廣告行銷是最早網路化的商業環節。中國第一個商業性網路廣告在1997 年3 月出現在Chinabyte 網站，廣告表現形式為468 像素×60 像素的動畫網頁橫幅廣告。英特爾和IBM 是中國最早在網路上刊登廣告的廣告主。如今利用網路推展廣告行銷已成為大眾化選CNNIC 的資料顯示，到2014 年年底，中國利用網路推展行銷活動的企業比例為24.2％。同時，根據大數據分析公司易觀國際的資料，2014 年中國網路廣告業規模達到1,535 億元人民幣，占整體廣告業的28％，在某種程度上可視為廣告業網路化的程度。





另外，2013 年的一個里程碑是百度的廣告收入首次超越中央電視台。中國最大的廣告媒體不再是中央電視台，而是百度。一家成立十五年的網路公司超越大型傳統媒體集團，這是歷史性的重大事件！無獨有偶，谷歌在2013 年營收超過600 億美元，已經超越所有美國報紙或雜誌的廣告營收總和。傳統媒體的衰落已是不爭的事實，愈來愈多企業與品牌開始眷顧新媒體。中國網路廣告的年成長率保持在40％以上，而電視廣告的成長率在2014年下降至6％左右，低於GDP 的成長速度，按照此一趨勢，中央電視台失去的廣告霸主地位將很難再奪回。不僅如此，中央電視台連廣告收入第二的地位也很難保住，因為阿里系的天貓和淘寶廣告收入也將超越中央電視台。





其次是零售環節的網路化。在中國，網路零售形式的電子商務於1990 年代末起步。2003 年淘寶網的成立和支付寶的推出成為電子商務的指標性事件，直接推動網路零售快速發展。2008 年後，中國網路零售呈爆炸性成長，複合成長率達到90％以上。到2013 年年底，中國網路零售的交易規模超越美國，位居世界第一。根據中國國家統計局的資料顯示，2014 年中國網路零售額較去年同期相比成長49.7％，達到2.8 兆元人民幣，占同期消費品零售總額的10.6％，這也代表零售業網路化的比重。再區分零售的不同產業，受產業特性和政策影響，網路化的程度差異顯著，如圖書、服飾、家電和3C 等產品，網路化的程度已經非常高，普遍達到20％～ 30％。圖書幾乎是網路化比例最高的產業，紙本圖書的網路交易加上數位出版，大...